隨著鋁型材加工市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增速的放緩與競(jìng)爭(zhēng)壓力的增大，家居建材市場(chǎng)“同質(zhì)化”現(xiàn)象越發(fā)凸顯。特別鋁合金門(mén)窗企業(yè)而言，一邊要面對(duì)家具建材產(chǎn)業(yè)普遍存在的同質(zhì)化嚴(yán)重、設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新等問(wèn)題，另一邊又要面臨消費(fèi)者對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)、個(gè)性化表達(dá)等精神需求的日漸增長(zhǎng)。那么，鋁合金門(mén)窗企業(yè)如何從“同質(zhì)化”的泥沼中掙脫，快速領(lǐng)先同行發(fā)展呢?專家建議，細(xì)分市場(chǎng)，尋求差異化以實(shí)現(xiàn)破局。

家居建材市場(chǎng)“同質(zhì)化”現(xiàn)象凸顯 鋁合金門(mén)窗企業(yè)該如何破局?

現(xiàn)狀：抄襲之風(fēng)盛行，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂

炎炎夏日，八月盛情。每年這個(gè)時(shí)候，很多賣場(chǎng)商家都會(huì)打出打折促銷牌，緩解市場(chǎng)帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。“買(mǎi)家具滿2000返1000”、“原價(jià)8300元特價(jià)3800元”……走進(jìn)家居賣場(chǎng)，各種各樣的促銷廣告看得人眼花繚亂，雖說(shuō)價(jià)格看得人心動(dòng)，但同款復(fù)制的產(chǎn)品卻讓消費(fèi)者難展笑顏。

為什么家居建材市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)如此混亂的局面?相應(yīng)行業(yè)專家分析認(rèn)為：主要是門(mén)檻太低，技術(shù)含量不高，十幾萬(wàn)元的投入即可創(chuàng)立一家門(mén)店，上百萬(wàn)元就可開(kāi)設(shè)自己的家具工廠。而且由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施不當(dāng)，研發(fā)創(chuàng)新耗費(fèi)的時(shí)間成本較高，中小型家具企業(yè)都不敢也沒(méi)資本去冒險(xiǎn)，都寧愿采取跟進(jìn)和模仿大型企業(yè)的熱賣型新產(chǎn)品，撈一筆算一筆，整體原創(chuàng)設(shè)計(jì)較弱，很多工廠可能還是停留在仿冒、抄襲或是在他人基礎(chǔ)上小修小改。

在家居建材市場(chǎng)，當(dāng)所有產(chǎn)品都以同一姿態(tài)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前時(shí)，大家就容易形成審美疲勞，因?yàn)閿?shù)量多、款式少，對(duì)他們而言選擇哪個(gè)都一樣。

隨著家具市場(chǎng)的消費(fèi)群體日益年輕化，消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生改變，企業(yè)創(chuàng)業(yè)要精準(zhǔn)定位消費(fèi)者市場(chǎng)，才能夠達(dá)成由制造向服務(wù)的轉(zhuǎn)型。同時(shí)，向精細(xì)化、專業(yè)化、品牌化方向轉(zhuǎn)化，以原創(chuàng)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，開(kāi)啟高級(jí)定制模式。

專家建議：不僅是門(mén)窗類型材迫切需要改革，鋁型材加工行業(yè)其它工業(yè)鋁型材也必須細(xì)分市場(chǎng)，尋求差異化以實(shí)現(xiàn)破局，亮銀鋁制品專注定位高端工業(yè)鋁型材定制，細(xì)分市場(chǎng)，抓住追求有要求，有品質(zhì)的客戶。